导航上怎么做品牌营销？滴滴导航可视化创意商户位置标注

一线城市的打工人，每天平均通勤时长近2小时，全年就是528小时，折算下来22天，比大多数公司的年假时间都要多上一倍。早晚高峰就像有魔力，不知不觉就从我们手中偷走了年假与青春。

最近，滴滴导航发布了一支深得我心的创意视频，视频中也能看出滴滴导航标注与当下各大导航平台有所区隔。堵车不仅告诉你时间和长度，还能实实在在看到路况的照片和视频。面对路况拥堵，继续死磕，还是换一条路，有图有真相，选择权交到你自己手上。为了告别行车时间浪费、缓解堵车焦虑，和早晚高峰抢夺时间的战役就此打响。

告别“嘀嘀地图标注”喧闹，安静一下，滴滴导航来了。

滴滴地图标注作为网约车出行服务平台已经占据大众认知，为什么还要费时费力做独立的导航产品呢？又如何才能做到告别“嘀嘀”安静一下？

1、人无我有的数据壁垒

滴滴地图标注作为一站式出行平台，拥有庞大的用户群体和网约车群体，他们对于路况、事故和道路变化信息的上报非常积极，远超行业上报动能。这些珍贵的情报和滴滴地图标注高效果的出行一起构成了滴滴导航精准、高效和可靠的地图服务壁垒。

2、抢占自驾车用户心智的市场野心

3.5亿自驾用户池一直是各大互联网App的兵家必争之地，有车意味着稳定收入及一定的消费能力，滴滴之所以加入地图战场，狂人猜测滴滴意在抢占出行场景渗透率的同时，对汽车金融甚至无人驾驶业务也有进一步的产业布局的想法。

说到底，滴滴导航在使用上到底好在哪？

言简意赅就是看得见、找地儿更对，预测更准，路线更快。

看得见

滴滴导航独家拥有“拥堵实景”可视化这一差异化优势。其他导航在遇到拥堵时，用户只是靠颜色和预计通行时长，而实际发生了什么，多久能缓解却一概不知。

滴滴导航通过百万网约车的车载数据对允许采集的路段进行现场路况采集，再将现场照片或视频回传至服务器，利用大数据AI技术对图像进行识别分析和处理，最终将“路况情报”上报给用户，这一过程仅需要3分钟左右。

营销中滴滴给这一功能起了个外号：“滴滴千里眼”。所谓“眼见为实”即是如此，让用户知晓几公里外的路况信息，既可以在行车前、行车中轻松决策路线，又能让用户时刻获取前方路况并预判拥堵情况，平复驾驶焦虑。

“看得见的路况才更准”滴滴导航品牌slogan便是紧紧抓住了这一核心卖点，与其他地图产品拉开了阵营。

找地儿更对

滴滴导航拥有海量网约车场景下用户的上下车点的数据和技术积累，据悉，滴滴导航每周都在全国进行海量的实地测试，实际地图数据点的准确度一直保持在98%以上，定位准确度更高，已占据行业绝对领先地位，让你到地方不迷茫，导航“抵达终点”便是真正的抵达目的地。

预测更准，路线更快

哪里堵车，哪里出了事故，哪里新增了违停点，哪个位置调头效率更高，这些由海量网约车上传的实时路网情报及千万流分析得出第一时间提供给用户。滴滴领先的大数据和算法结合能看见路况照片的“千里眼”，会提供更优的行车路线规划与最准的行车时长预估，这些构成了滴滴导航“更准”的导航驾车体验。

如何利用好产品绝对差异化的利益点

做出更有效的传播?

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1.策略思维，树立公敌更感同身受

在疯狂卖货，拼热搜的时代，广告人最容易忽视的就是策略思维。先想好再执行这一简单的逻辑，反而成了最大的难题。
策略的第一步，找准洞察在城市繁忙工作的人们，常常被通勤路中的拥堵压缩了更多的生活时间，尤其是周五这种关键时间点，期待了一周的欢乐时光，却又是最堵的时刻，在车里无可奈何备受煎熬，影响了整个周末的心情。
策略第二步，拉帮结派，与用户站在一起滴滴精准的捕捉到了早晚高峰的共通痛点后，用产品独有的利益点“看得见的路况”解救堵在周五晚高峰的自驾们。与用户站在一起，共同“挑战周五晚高峰”，倡导用户借助滴滴导航“看得见”的强大优势，共同改善“周五晚高峰”的堵车现象，努力把堵车压榨的时间还给自己。

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2.代言人不只是花钱请来站台而是充分放大势能

当下顶流时代，重金请来代言人只应用公关照，博得一小撮粉丝关注的营销方式值得推崇吗？
狂人看来，代言人的意义是代替品牌发声，选用合适的代言人，应用好代言人角色才是回归品牌营销的本质。

滴滴导航为什么选Angelababy做代言人？她在你印象里是什么形象？国民级女星？娱乐圈颜值天花板？顶级？话题中心？高智商人设？看滴滴导航如何将代言人的影响力和滴滴导航的产品力充分整合发挥到极致。
产品角色绑定-在Social视频中，高智商人设的Baby化身为“路况侦探”现场推理，不仅以生动的方式演绎产品的强大功能，更是将“拥堵实景”可视化的利益点和“看得见的路况才更准”等背后产品逻辑，用时下抖音最火的“侦探风”清晰演绎产品逻辑，并号召全民一起“挑战周五晚高峰”

副驾身份关联-在没有电子地图的时代，副驾驶的角色往往起到辅助驾驶员行驶的导航作用，Angelababy作为本次代言人，化身“明星副驾”和滴滴导航一起，陪伴并助力“挑战周五晚高峰”，将代言人、副驾驶、品牌三者进行强关联、强绑定，在导航场景中，抢占用户心智，增强产品区隔化认知。加之，柔声细语的亲切女神包、副驾场景的ID视频，无一不是这一角色的更深层次演绎。Baby坐副驾驶，你还不来一起挑战周五晚高峰吗？

综艺公知应用-Baby多年综艺属性被滴滴应用的淋漓尽致，以至于专门为此开了一场综艺直播。

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3.直播营销不应只是带货更要有综艺色彩让用户有看下去的动力

滴滴导航1月22日在端内首次开启直播，现场还原了日常环境下开车可能遇到的状况，baby上演多种性格副驾。

直观演绎滴滴千里眼，现场展示城市交通实时状况，拉动全民一起挑战周五晚高峰，进而强化大众对产品的观感与体感；并充分与直播用户互动，拉近品牌与用户之间的距离。
整体直播将产品介绍（口播）、互动（内容）、艺人访谈（话题）、福利抽奖（互动）巧妙的融为一体，将整个直播打造为一场完整的娱乐综艺，将晦涩难懂的产品介绍、毫无趣味的路况数据成功转化融合为有声有色的直播栏目。
其中还融入了滴滴端内互动包装下的“红包裂变拉新”、“九宫格用户留存”形成闭环来实时转化，使得整个传播多维度向外，环环相扣，品效合一。

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4.总结

总结一下，一次高品质的整合传播，首先要避免的就是自说自话的自嗨模式。一切动作的目标只有一个准则，解决产品如何被用户认知、认可、进入心智、获取体验的问题。对于滴滴导航的正式上市而言，面对固若金汤的导航产品市场，如何用自己的杀手锏撕开一条属于自己的差异化道路，是一套基础于产品的核心竞争力到对导航用户的精准洞察得出“看得见的路况才更准”核心利益点，再将“看得见的路况才更准”进行创意转化，聚焦到最具冲突的“挑战周五晚高峰”一个大上，以点及面的打入消费者心智。
聚焦策略，转化创意，通过更具话题性的综艺感直播营销方式，用话题，内容和互动层层裂变，最终达成用户快速认知产品，内容传播裂变出圈，产品体验兴趣被激发的目标。
滴滴导航的重点已聚焦在用户端内的工具性服务，拥堵实况图片已经达到行业5-6倍的事故感知能力，但是滴滴从未止步。随着技术不断迭代以及用户需求的转变，相信滴滴导航将继续保持创新，持续为用户提供更优质的导航体验，让我们一同拭目以待。
再说一句，真正的产品力自己会说话。
看看之前Baby在滴滴导航直播间里被“千里眼”吓一跳的实景拥堵照片。

打开滴滴出行App，就能进入导航，体验一下。

或者也可打开滴滴出行小程序，进入“路况”，还可以全国实时路况。

（点击图片即可跳转滴滴出行小程序）